Un informe de la consultora Novarum reveló que las búsquedas de sitios de apuestas auspiciantes crecen entre un 60% y un 150% durante los cooling breaks, en una dinámica que convierte el “aburrimiento” del partido parado en un impulso de apuesta.
Las pausas de hidratación incorporadas reglamentariamente en el Mundial no solo refrescan a los jugadores: también disparan el tráfico hacia los sitios de apuestas online. Así lo revela el informe “Timba Break” elaborado por Novarum Consultora, que analizó el comportamiento de búsquedas en Google durante el partido Argentina vs. Austria del 22 de junio de 2026 y encontró una correlación directa entre esos tres minutos de juego suspendido y los picos de interés en casas de apuestas auspiciantes.
“Las pausas de hidratación operan como un embudo de tráfico hacia los sitios de apuestas. Son un facilitador en la conversión del espectador al usuario”, señaló Alejo Leguizamón, director de Novarum. “No es una decisión racional, es un impulso reactivo ante la pausa.”
El estudio comparó tres marcas: Betano y BetWarrior, ambas auspiciantes de la transmisión, contra Betsson como grupo de control. Los resultados son contundentes. Betano registró un incremento del 61% en su primera pausa de hidratación y del 149% en la segunda, alcanzando el techo máximo de 100 puntos en Google Trends. El salto es casi instantáneo: a las 15:32 el nivel de búsqueda era cero; a las 15:33, cuando apareció el aviso en pantalla, trepó a 52; al minuto siguiente llegó a 100.
BetWarrior mostró un patrón aún más extremo en términos relativos: mientras el partido está en juego, sus búsquedas caen por debajo del umbral mínimo registrable. En las pausas, en cambio, las búsquedas resultan hasta seis veces mayores que las generadas durante el entretiempo. El pico más alto coincidió exactamente con la aparición de un aviso que utilizaba inteligencia artificial para recrear una arenga de Diego Maradona instando a apostar, un recurso que generó fuertes críticas por el uso de su imagen.
El caso de Betsson confirma la hipótesis por contraste: sin publicidad en los cooling breaks, su comportamiento sigue los patrones tradicionales y su verdadero pico se da en el entretiempo, con un 230% de aumento, mientras que en las micropausas el impacto es doce veces menor que el de las marcas auspiciantes.
“La idea era ponerle números a esa sensación térmica”, explicó Leguizamón. “A diferencia de los casinos físicos, que requerían planificación, esto se activa de un minuto para el otro. El impulso dura exactamente lo mismo que los jugadores tardan en hidratarse.”
Para Novarum, el fenómeno plantea una pregunta que excede lo publicitario: las apuestas online, combinadas con el fervor mundialista y la vulnerabilidad económica del contexto argentino, configuran un problema de salud pública. “Esto es el efecto de publicidades no segmentadas”, advirtió Leguizamón. “Imaginemos lo que sería con publicidad personalizada por debajo.”
