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María Eugenia Virtual, la reina de la propaganda política en Facebook

Buenos Aires

La campaña de “María Eugenia Virtual” con propaganda política en Facebook

En varios de sus discursos, Axel Kicillof se refirió a la gobernadora como María Eugenia Virtual, haciendo referencia a que la mandataria no está presente sino a través de las redes sociales y los programas de televisión oficialistas. Un rápido repaso a la biblioteca de anuncios permite descubrir el uso de propaganda política en Facebook de los principales candidatos, y la gobernadora Vidal es las que más utiliza este recurso.

La transparencia la página en Facebook y la biblioteca de anuncios

Las novedosas opciones de “transparencia de la página” en la red social Facebook, permiten conocer cuándo se creo una página y si ha cambiado de nombre. También permite examinar una “biblioteca de anuncios” en la que figuran los anuncios que cada página paga para que la red social se los muestre a sus usuarios, más allá del alcance orgánico que puedan tener.

Por alcance orgánico se entiende la llegada o cantidad de personas que vieron una publicación a partir de su publicación habitual. Al pagar por un anuncio en redes sociales, la publicación adquiere un plus de alcance pago. Además, con la técnica de segmentación de audiencias, se pueden elaborar mensajes similares para audiencias diferentes, pero siempre atendiendo a la particularidad de cada “segmento”.

Propaganda política en Facebook en la campaña nacional y provincial

A continuación se realiza un breve repaso por las páginas de la red social Facebook de los principales candidatos y se analiza si las diferentes fuerzas políticas en pugna en las elecciones 2019 utilizan o no estos canales oficiales (e institucionales en el caso de Cambiemos) para hacer propaganda política.

Cabe recordar que muchas veces la publicidad se hace desde páginas creadas ad hoc para una campaña o de páginas con nombre de fantasía que no expresan relación con ningún partido o intentan mostrarse “independientes” de la estructura partidaria, como las que Cambiemos utiliza para convocar a la marcha en apoyo a Macri el próximo 2 de agosto.

Por otra parte, la cantidad de anuncios en circulación no significa necesariamente mayor gasto pero si un despliegue comunicacional mayor, al suponer mínimamente mayor cantidad de mensajes. Sin embargo, hay un segundo factor que tiene que ver con el uso de la segmentación para mostrar diferentes versiones de un mismo mensaje a diferentes tipos de audiencias, en base a una predicción de cuál será la que generará un mayor resultado comunicacional medido a través de “interacciones sociales” como las denomina Facebook mismo.

Juntos por el cambio y Vidal principales usuarios de propaganda política en Facebook

La página de Facebook desde donde salen más mensajes (y mejor segmentados) es la página oficial de Juntos por el Cambio (ex Cambiemos), que tiene unos 400 anuncios en circulación al viernes de esta semana. No obstante, ni las páginas oficiales de Mauricio Macri ni la de Miguel Ángel Pichetto utilizan publicidad en Facebook. Tampoco la de Casa Rosada.

cómo será la fiscalización del peronismo más de 400 spots

En el segundo y tercer lugar están la página de la Gobernación de Provicina, en manos de María Eugenia Vidal, y su página personal misma.

Juntos por el cambio y Vidal principales usuarios de publicidad en Facebook

El vicegobernador Daniel Salvador aporta 4 anuncios más y entre las 3 cuentas sumarían aproximadamente 364 anuncios en circulación.

Juntos por el cambio y Vidal principales usuarios de publicidad en Facebook

Desde la página de la gobernación despliegan publicidad específicamente segmentada. Por ejemplo, publicitan la reparación de salas de teatro en Coronel Suárez y otras localidades, pero se aseguran que ese mensaje no se vea en Bahía Blanca, donde el Teatro Municipal sigue cerrado y sin respuestas claras de parte del Municipio.

Juntos por el cambio y Vidal principales usuarios de publicidad en Facebook

Sin embargo, el principal contenido de la publicidad en Facebook que Vidal despliega desde la página institucional de la gobernación bonaerense apunta a reforzar su discurso sobre los supuestos logros en seguridad, que recientemente fueron refutados por un informe de la Procuración General de la provincia.

Juntos por el cambio y Vidal principales usuarios de publicidad en Facebook

El peronismo del Frente de Todos con una campaña muy austera de propaganda política en Facebook

El uso de publicidad en Facebook por parte de la principal fuerza opositora es por demás austero. Desde la página oficial de Todos sólo tienen 2 anuncios en circulación. Alberto Fernández tiene 6 y Cristina Fernández de Kirchner ninguno.

El peronismo del Frente de Todos con una campaña muy austera

En la campaña provincial los números son un poco mayores ya que Axel Kicillof es quien más utiliza ese recurso para mostrar sus recorridas. Al día de hoy registraba 23 anuncios en circulación. También hay que sumarle otros 7 que salen de la página oficial de Verónica Magario.

El peronismo del Frente de Todos con una campaña muy austera

Consenso Federal sin una línea unánime en el uso de propaganda política en Facebook

Desde la página oficial de Consenso Federal no hay ningún anuncio puesto en circulación. Roberto Lavagna, el candidato presidencial, sólo tiene 2. Su compañero de fórmula, Juan Manuel Urtubey, lo sobrepasa con 21 anuncios en circulación.

Consenso Federal sin una línea unánime en el uso de publicidad en Facebook

En provincia, “Bali” Bucca hace una campaña modesta con 7 anuncios mientras que Graciela Camaño despliega la friolera suma de 170 anuncios puestos en circulación al día de hoy.

Consenso Federal sin una línea unánime en el uso de publicidad en Facebook

Con Nicolás del Caño el FIT no se queda atrás

La página oficial del FIT despliega 24 anuncios de publicidad en Facebook, pero quien realmente se lo toma en serio es Nicolás del Caño que tiene 150 anuncios en circulación al día de la fecha. Del Caño es recordado por el “blooper” que tuvo su CM.

Con Nicolás del Caño el FIT no se queda atrás

Mucho más atrás viene Romina del Pla con 8 anuncios, mientras que Néstor Pitrola y Jorge Altamira no utilización publicidad al menos el día de hoy.

 

Bahiense, Licenciado en Filosofía por la Universidad Nacional del Sur (2006). Director del portal El Ágora Digital

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