Guillermina Esmoris, Subsecretaria de Innovación del Municipio de Bahía Blanca y Directora General de Bahía HUB, conversó con Juani Guarino para El Ágora 2025 de Taboo Radio sobre su trayectoria como emprendedora, su llegada a la gestión pública de la mano de Federico Susbielles y el trabajo que realizan desde el centro de innovación municipal para potenciar el ecosistema emprendedor, la industria del software y los videojuegos en la ciudad.
De la militancia temprana a la gestión pública
La política siempre ocupó un lugar importante en la vida de Guillermina. “En mi casa toda la vida se habló de política”, recuerda. Su madre, “fiel consumidora de todos los programas políticos de la década del 90”, influyó en su interés temprano por los asuntos públicos.
“Cuando era chiquita, lo echaron a mi padre de YPF y yo pregunté por qué, que era un trabajo que mi papá adoraba. Y la respuesta fue que era una decisión de Menem, del presidente de ese momento. Y yo creo que ahí me obsesionó un poco la política”, relata Esmoris.
Su formación académica en Letras y su posterior acercamiento al peronismo conformaron un recorrido político que la llevó a conocer a Federico Susbielles. “En plena campaña del 2019 me toca viajar con él en un avión a Buenos Aires, justo nos sentamos uno lado del otro“, cuenta.
Del emprendimiento a Bahía HUB
Cuando conoció a Susbielles, Guillermina estaba desarrollando Yumba, su emprendimiento de resinas para instrumentos musicales de arco.
“Es un emprendimiento que empieza con algo muy artesanal, que no se producía en Argentina y que logro exportarlo”, explica.
Durante ese encuentro casual compartió su experiencia:
“Le muestro el Instagram, medio que le quemé la cabeza, pobre él tenía una reunión importante y yo ‘hago esto y qué sé yo, lo exporto'”.
La conexión se mantuvo y cuando Susbielles asumió como presidente del puerto, Esmoris le propuso desarrollar un área de innovación.
“Cuando él asume como presidente del puerto, yo me acerco a charlar con él y le comento de la posibilidad de hacer un área de innovación en el puerto. Algo que era muy novedoso y a él le interesa”, recuerda.
Así nació SmartPortLab, un antecedente importante de lo que luego sería su trabajo en el municipio y posteriormente cuando Susbielles ganó las elecciones municipales, la convocó.
Bahía HUB: un centro de innovación para toda la ciudad
Al asumir como Directora General de Bahía HUB, Esmoris se encontró con un espacio que había cambiado varias veces de nombre y enfoque. “Primero fue Infinito por Descubrir, después fue Espacio Tech, después fue Espacio Mil, o sea había un problema con la identidad”, explica.
El diagnóstico inicial mostró fortalezas que decidieron mantener:
“Funcionaba muy bien lo que era la formación para los niños en cuanto a programación, fabricación 3D, desarrollo de videojuegos, y eso decidimos sostenerlo”.
Sin embargo, detectó un problema fundamental:
“Empezó a venir mucha gente que no conocía el lugar y es un lugar extraordinario, un lugar desde lo edilicio, desde la recuperación patrimonial, es un lugar muy impresionante para Bahía, que tuvo una inversión inicial de 12 millones de dólares. Entonces es una locura que los bahienses no lo conozcan”.
Siguiendo la filosofía de gobierno de Susbielles, Bahía HUB se transformó en un espacio abierto a diferentes sectores de la sociedad. “Federico, algo que nos pide siempre a los funcionarios es que trabajemos con todos los sectores de la sociedad”, destaca.
Una visión integral de la innovación
Para Esmoris, la innovación va mucho más allá de lo tecnológico. “La innovación no es sólo tecnológica, es aquello que es capaz de transformar lo que está establecido, lo que permite avances“, define.
“Obviamente la tecnología ayuda muchísimo, pero no siempre es tecnológico. Se puede innovar desde el diseño, se puede innovar desde hacer algo que ya existe pero de otra manera”.
En cuanto a la innovación abierta, explica: “Es un concepto que nutre el concepto de innovación porque asume que para innovar es necesario trabajar de manera nodal, articulada”. Este enfoque surge como respuesta al modelo tradicional donde “las empresas tendían a innovar hacia adentro, con la puerta cerrada, escondidas, en silencio”.
Este concepto se aplica en la gestión de Bahía HUB a través de iniciativas como la colaboración con la Unión Industrial:
“En vez de hacer un programa para emprendedores diseñado por el municipio, celoso el Municipio de ese programa, nos dijimos: ‘No, che, el de la Unión Industrial está bueno. Pongamos la energía en sentarnos, en llegar a consensos, en trabajar todos juntos'”.
Acompañando a los emprendedores
El Laboratorio Emprendedor es uno de los pilares de Bahía HUB. Allí funciona el “consultorio emprendedor“, un espacio donde los emprendedores consultan con Esmoris y su equipo:
“Sometemos al emprendimiento a una cirugía, tratamos de poder reconocer y ubicar cuáles son las fortalezas, cuáles son las debilidades, y ver cómo los podemos acompañar”.
Según el diagnóstico realizado, la mayoría de los emprendedores enfrentan desafíos similares:
“El común denominador tiene que ver con números, con ordenar. La mayoría trae ese problema de números, de ordenar”.
Para abordar estas dificultades, el centro ofrece formación especializada:
“Les brindamos una plantilla para que ellos puedan ir aprendiendo a ubicar los costos de un lado fijos, los variables del otro, calcular la rentabilidad, el punto de equilibrio, términos muy básicos de la economía que la mayoría de los que empiezan con el emprendimiento no tiene por qué saberlo”.
Esmoris rompe con algunos prejuicios sobre el emprendedurismo:
“Se lo tildaba de meritocrático y de individualista también. Yo te diría que puede ser solitario pero no individualista porque te empujas a hacer redes. No llegas muy lejos haciendo nada solo.”
Formación para todos: más de 30 cursos
El área de formación de Bahía HUB ofrece una amplia variedad de cursos. “Entendemos que hay un vector digital que atraviesa el nuevo mercado de trabajo“, explica Esmoris.
Los cursos incluyen desde “lo básico que necesita cualquier emprendedor, como puede ser la educación financiera, bien orientada al emprendedorismo, la oratoria para poder vender” hasta formaciones más específicas como “cómo generar contenido en redes, también para programación”.
La respuesta de la ciudad ha sido contundente: “Lanzamos la nueva oferta justo un día antes de la inundación. Cuando pudimos retomar y relanzar esta oferta se anotaron más de 2.700 personas”. Para atender esta demanda, diseñaron “cursos dinámicos que comienzan y terminan cada dos meses. Entonces esto permite que el que queda fuera en una ronda pueda entrar en la segunda, y todos van teniendo su lugar en Bahía HUB”.
La inteligencia artificial también ocupa un lugar importante: “Este año le pusimos mucho el foco a la Inteligencia Artificial para un montón de actividades, por ejemplo, para la escritura creativa“. Esmoris se declara “tecno optimista” en este tema:
“Me parece que el desafío está en ver cómo podemos hacer una buena utilización de todo eso, prestar atención porque claramente esto va a transformar profundamente”.
Alianzas estratégicas con universidades y sectores productivos
La colaboración con universidades es un pilar fundamental del trabajo de Bahía HUB.
“Trabajamos con la Universidad Nacional del Sur, sobre todo con el área de computación e inteligencia artificial. Con la Universidad Tecnológica Nacional el año pasado hicimos todo un ciclo de charlas vinculados a la transición energética. Y la UPSO, como te contaba recién, integra nuestra mesa también de videojuegos por su tecnicatura reciente”.
“A veces es difícil generar esas articulaciones, pero creo que las instituciones encuentran en el HUB un valor, entienden que no es una competencia ni muchísimo menos, son generosas en mirar al lugar con valor”.
Entre las alianzas destacadas está el programa Impulsar, desarrollado con la Unión Industrial:
“Es un programa muy completo porque también involucra a la Universidad Nacional del Sur. La universidad aporta mentores para ese programa y una formación muy intensiva que acompaña a los emprendedores durante todo el recorrido”.
El municipio suma su aporte:
“Otorgamos el premio a la innovación. La Unión Industrial otorgaba dos premios y nosotros el año pasado cuando nos sumamos al programa ponemos un tercero y también ponemos las mentorías nuestras”.
Bahía Blanca: una ciudad de software y videojuegos
Uno de los sectores más dinámicos que acompaña Bahía HUB es el de los videojuegos. “Es una industria joven, y muy potente“, destaca Esmoris. “Empezamos a trabajar fuerte este año en el hub, pasada la inundación, y se viene mucho, hay mucho por hacer”.
La evolución del sector se refleja en historias como la de uno de los profesores del centro:
“Tenemos uno de los profes que empezó de chiquito aprendiendo a hacer videojuegos cuando era infinito por descubrir el proyecto, y hoy es profesor y además es el nexo, es parte de la comunidad, tiene su estudio de videojuegos”.
Esmoris, que se confiesa “fanática mal” de los videojuegos (“tengo la Nintendo Switch”), defiende el valor de esta industria:
“Es una industria impresionante que abarca muchas aristas, porque por un lado la parte de programación, de animación, de guión es muy interesante para los perfiles de humanidades”.
Entre el emprendimiento personal y la función pública
Uno de los grandes desafíos para Esmoris ha sido balancear su emprendimiento personal con su rol en la gestión pública.
“La verdad que me he abocado a la función pública con muchísima pasión y toda esa pasión se la quité al emprendimiento”, confiesa.
“Pude delegar tareas, no puedo delegar mi cabeza y la cabeza en un emprendimiento es todo. Es una decisión que tengo que tomar todos los días, la de abocarme al sector público, justamente por eso, porque sé que estoy relegando mi trabajo privado”.
Sin embargo, se muestra convencida de su elección:
“Lo hago con pasión, lo hago con convicción y eso me deja tranquila y bueno, y hoy estoy eligiendo estar en la función pública. Después veré”.
Su decisión de acompañar a Susbielles está fuertemente vinculada con su visión de la política:
“Federico tiene una mirada novedosa dentro de la política, dentro del peronismo. Yo siempre se lo digo, que si él no tuviera la cabeza y la mirada que tiene, yo no sé si lo acompañaría”.
El futuro de la innovación en Bahía Blanca
Bahía HUB está trabajando en un proyecto ambicioso: posicionar a Bahía Blanca como referente en innovación y software.
“Estamos trabajando para que toda esa información esté centralizada y tenga mayor alcance para todos”, adelanta.
“Tenemos un polo tecnológico que es una asociación civil que integra más de 30 empresas. Estamos haciendo un relevamiento serio porque nos parece que hay que empezar a presentar a Bahía de esa manera”, explica.
Aunque no puede adelantar todos los detalles, promete:
“Dentro de poquito vamos a tener una novedad muy interesante en Bahía HUB. Estamos trabajando en un proyecto para fin de año de poder englobar todo lo que tiene Bahía y poder empezar a dar cuenta de por qué es tan importante en la industria del software, de la innovación, de la tecnología”.
Bahía HUB está ubicado en Fitz Roy 682 y abre de lunes a viernes de 8 a 17 horas. “Pueden acercarse y ahí les van a contar las chicas del equipo toda la oferta de cursos que hay para chiquitos, para jóvenes, para adultos”, invita Esmoris. Para los más pequeños, desde los 6 años, ofrecen actividades de “realización de videojuegos, programación, fabricación 3D, robótica”.
