Muchas veces, en comunicación política, hay tópicos que se repiten y hasta se copian calcadamente, con la idea de replicar un resultado electoral en un espacio político diferente. No obstante, el oficialismo llevó esta práctica a un nuevo nivel ya que Juntos por el Cambio plagió un spot del Frente de Todos, que fue utilizado para la campaña de las elecciones primarias. También copiaron el logo de la popular App Slack para darle identidad al “Sí, se puede”.
En las últimas horas, Cambiemos difundió su primer spot audiovisual que lleva como título “Somos los optimistas” y evita mostrar a los candidatos que en las primarias fueron superados por más de 15 puntos.
“Somos los optimistas, somos los que creemos en la honestidad, en la democracia, en el diálogo, en el respeto por el que piensa diferente”, se escucha una voz en off, que enumera los puntos discursivos de la campaña oficialista, como la lucha contra el narcotráfico.
El spot que levanta la candidatura de Mauricio Macri y Miguel Ángel Pichetto guarda una gran similitud con el que Alberto Fernández utilizó en la campaña para las elecciones primarias que se celebraron en agosto.
“Somos los que nos levantamos todos los días para ir a trabajar y las que queremos volver a tener trabajo” se escuchaba en el spot del Frente de Todos, publicado el 23 de junio de 2019.
El macrismo deliberadamente copió el tono comunicacional del spot peronista, apalancado en poner en el centro de la atención a “personas comunes”. No obstante, la copia realizada por Cambiemos introduce un elemento novedoso.
Sobre el final del video se presenta un logo que representa el “Sí, se puede”, que pasó a ser una suerte de mantra utilizado para fidelizar la tropa oficialista en el contexto de lo que para el grueso de los analistas políticos, es la antesala a una contundente victoria del Frente de Todos en octubre.
Sin embargo, hasta el logo del “Sí se puede” fue plagiado. Se trata de una copia del logo de “Slack” una popular App de organización, productividad y eficiencia.
